两日后,九天以260万元人民币买断了全国第6届运动会饮料专用权,开创了中国企业以专用产品名称买断大型运动会赞助权先例的新闻正式出街。
与此同时,中国各个省份的主流报纸纷纷在最显眼的位置为九天运动饮料澄清“致癌论”这个不实信息。作为一款赞助过奥运会,即将赞助全运会的饮料,在成为奥运会和全运会的指定用水前,会经由国家专业机构层层检测,其饮用安全有国家专业机构背书。所谓的“九天致癌论”,纯属子虚乌有。
澄清报道一出街,九天运动饮料的口碑立时发生逆转。
在霍玉兰的悄然运作下,“我们欠九天一瓶饮料”的言论不胫而走。善良的民众在愧疚心的驱使下,报复性购买九天运动饮料。当周,九天的销量骤然暴增。
第一阶段的防守战,九天大捷。
接下来,轮到九天对凯西的反击战了。
第二周,曾为九天澄清“致癌论”的各方报纸,又报道了一则令所有国人都气愤无比的新闻。
为国争光的九天运动饮料曾一度征战美国,在美利坚大杀四方。美国饮料界的巨头凯西可乐无法正视九天在美的成功,竟不顾市场经济公平、公正的竞争原则,联合其他饮料品牌以及所有经销商,公开抵制九天运动饮料,并在媒体上大肆抹黑九天,制造假新闻,冤枉九天运动饮料中含有致癌成分。而前些天弥漫在国内坊间的“九天致癌论”,亦是由凯西可乐主导散布。
此消息一出,立时引起轩然大波。凯西可乐被推到了风口浪尖上,接受中国人民的审判。
霍玉兰这一招“以其人之道还治其人之身”,令凯西陷入中国人民舆论的汪洋大海。
国人的骨子里,最不缺的就是铮铮傲骨。我们抵制洋货的历史,源远流长。几年前,曾在中国消失了三十年的凯西,花重金重新敲开中国的大门。如今,霍玉兰放了把熯天炽地的大火,她很好奇,这把火会烧成什么样,是否能像三十年前那般,也将凯西彻底烧出中国。
“兰……兰姐!”
老郑突然闯进霍玉兰的办公室,气喘吁吁,满头大汗。
见来人是老郑,霍玉兰嘴角含笑,“什么事啊?忙忙活活的?”
“哎呀!”老郑一拍脑门,“我一兴奋,进来都忘敲门了。我再重走一次啊。”
说着,老郑转身就往外走。
“哎,回来!”霍玉兰赶紧喊住了他,“跟我俩别搞那些虚的,直接说事!”
“嘿嘿!”老郑的一双大眼珠子突然变得特别亮,“兰姐,你知道吗?广州和佛山,已经有人开始抵制凯西可乐了。”
“是吗?好事!”
凯西可乐被抵制,是霍玉兰意料之中的事情,可为了不扫了老郑的兴致,她依旧表现得很开心,很兴奋。
“算其他品牌幸运,暂时还没在中国上市,要不然,那些合起伙来欺负咱们的美国佬品牌,都应该给他们一锅烩了。”
霍玉兰摇了摇头,“他们即便是在中国上市了,咱们也不能把他们一锅端了。”
“为什么?”老郑十分不解。
“做事,不能太绝。处理一个带头大哥,杀鸡儆猴,已经够了!”
霍玉兰耐心地教导老郑,在美国时,她就有意地在培养着老郑和张小霞。
老郑挠了挠他的大脑壳,若有所思,“是不能与所有人为敌吗?让自己处于孤立无援的境地吗?”
霍玉兰欣慰颔首,“孺子可教!”
听到表扬,老郑再次“嘿嘿嘿”地傻笑,“厂长,您觉得,这次大家对凯西可乐发起的抵制,会持续多久?能一举将凯西可乐赶出中国吗?”
“看吧。看看凯西愿不愿意花重金砸广告,并降低产品的利润。倘若他们肯降低产品单价,再加上铺天盖地的广告,抵制活动或许很快就会烟消云散。”
“啊?那不便宜他们了?凯西把咱们灰溜溜地赶出了美国,这口气,我怎么着也咽不下去!”
“放心,姐这里还有后手。”
“什么后手?”老郑眸中暗淡下去的光再次亮了起来。
“山人自有妙计,你等着看好戏吧!”
事情果然如霍玉兰预料的那般,凯西可乐不惜砸重金做广告,降低产品单价,企图以这样的方式将这场抵制活动消弭于无形。
然而,就当凯西可乐大把大把地将钞票砸出去,抵制风波现出时过境迁、风暴将歇的态势时,霍玉兰以迅雷不及掩耳之势再次祭出大招。
与上次一样,同一时间,不同省份的主流报纸,一篇科普性趣味文章刊载在了极为显眼的位置。文章的名字叫,“你知道可乐是如何诞生的吗?”
1886年,美利坚有一个自带药剂师技能的退役军人,名叫约翰·彭伯顿。退役后,他因旧伤,不得不依赖吗啡度日。为了戒掉吗啡,约翰·彭伯顿开始自己研制替代品。
经过没日没夜的钻研,终于,他在古柯这种药用植物中提取出了可卡因。这种叫做“可卡因”的物质,不仅能缓解疼痛,而且还能提神醒脑。
约翰·彭伯顿不喜吃苦,特地在可卡因制作的药剂里添加了蔗糖,用以改善口感。
由于药剂浓度过高,每次服用时,约翰·彭伯顿都会在里面兑入一定量的凉水,用作稀释。
某次配制药品时,约翰·彭伯顿因为懒惰,直接取了手边的苏打水混在了可卡因和蔗糖混合的药剂中,就这样,一次懒惰的意外,可乐就此的诞生。
然而,约翰·彭伯顿一心向医,并没把可乐往饮料那方面推广,只是把他当做药剂来售卖。后来,一位来自美国亚特兰大的富商艾萨·钱德勒因头疼发作,刚好买到了可乐药水。嘬了一口,发现这药味道极好。艾萨·钱德勒商人的小算盘立刻打了起来,当即决定投资可乐,扩大生产规模,把它当做无酒精饮料来售卖……
文章的后面还写了许多关于可乐的趣事,但却丝毫不提,如今可乐中可卡因的成分已经被咖啡因取代了。
而更绝的是,这篇科普可乐诞生的文章下面,紧接着又科普了“可卡因”这一大众耳不熟、不能详的物质。
可卡因,又名古柯碱,化学名称为苯甲基芽子碱,多呈白色晶体状,无臭,味苦而麻。医疗中,可卡因被用作局部麻醉药或血管收缩剂。由于其麻醉效果好,穿透力强,主要用于表面麻醉。但因毒性强,不宜注射。
与此同时,可卡因可作为天然的中枢兴奋剂使用,但也因其对中枢神经系统的兴奋作用而导致滥用,成为世界性只要毒品之一。
可卡因对消化系统、免疫系统、心血管系统和泌尿生殖系统有损伤作用,尤其作为剂量依赖性肝毒素,可导致肝细胞坏死……
两篇文章合在一起,处处不提可乐的成瘾性,但处处都是可乐会令人上瘾的暗示。
文章一出街,一石激起千层浪,民众立刻就诈了。有毒,还成瘾,这样的饮料就算白送也不能要。刚刚平息的凯西可乐抵制活动,因为这两篇科普文章,再掀高峰。
广州,凯西可乐总部。
看了两篇科普报道,新上任的凯西可乐大中华区总裁CalvinLevis暴跳如雷。
“我要告他们!把他们告得倾家荡产!”
坐在他对面的凯西可乐大中华区法务唐律师推了推鼻梁上的无框眼镜,一脸平静地说道:“Levis先生,您刚刚来到中国,可能对中国的情况不太了解。中国的纸媒都是政府背景,没有私人办的报纸,所以,想要将报纸告得倾家荡产,这是不可能发生的事情!”
“那我也要告他们!告他们诽谤!”
“Levis先生,凯西可乐可以向法院发起诉讼,但恕我直言,我们打赢官司的可能性非常小。首先,针对纸媒所说的凯西可乐在美国联合其他饮料品牌以及经销商共同抵制九天运动饮料、并抹黑九天运动饮料致癌的事情,均为事实。在这一点上,诽谤罪名不成立。其次,两篇具有争议的科普性文章,虽然在排版位置上紧挨在一起,但有关可乐诞生的那篇科普文章并没有明确指出可乐具有成瘾性。而可乐在发明之初,里面含有可卡因这种物质,也属事实,诽谤罪依旧不成立。终上,我认为,向法院发起对多家纸媒的诉讼,是一件很不明智的事情。”
CalvinLevis恶狠狠地看向唐律师,“这也不行,那也不行,那我每年花那么多钱请你来是干嘛的?”
“凯西可乐花钱请我来,是为集团提供最专业的法律意见,规避法律风险。”唐律师答得不卑不亢。
CalvinLevis闭了闭眼,心中的怒火稍稍平息。他挥了挥手,“你出去吧!把公关部的Jenny叫进来!”
“好的!”
唐律师站起身,向办公室门口走去。刚刚面上的平静,被一抹不屑打破。
凯西可乐的创始人姓Levis,CalvinLevis年纪轻轻就能坐上如此高位,自是蒙了祖阴。一个遇上问题就知道乱发脾气的二世祖,唐律师打心眼里瞧不起。动不动就要告这个,告那个。还以为这里是美利坚,有钱就可以横行天下吗?
凯西可乐大中华区的公关团队反应非常迅速。翌日,有关凯西可乐中的可卡因成分早在多年前就换成了咖啡因的报道,登上了各大报纸。
紧接着,凯西可乐的海报、广告大换血,不含可卡因的标识被标注在了各个海报、广告最显眼的位置。
然而,凯西不知道的是,两篇科普文章只是霍玉兰反击战中的前菜。过了这一关,霍玉兰给他们准备的正餐才正式上桌。
官方的负面新闻容易澄清,坊间的谣言才最难辟干净。
上次的“我们欠九天一瓶饮料”,霍玉兰走的就是群众路线。这一次,她如法炮制。
要问,一个地方传播信息最快的人和方式是什么?答,街头巷尾、田间地头的师奶、老婶子、大妈、大娘之间的互传八卦。而一个又一个的士多店、小卖部,就是承载着这些八卦的中转站。有凯西可乐卖的地方就有九天,九天把利润通过经销商分发到每一个士多店、小卖部的老板中,凯西的绯闻自然无胫而行。
凯西可乐里面含有咖啡因,咖啡因会导致人易怒,影响心脏和血压……
为了让可乐拥有极好的口感,凯西集团不惜在可乐中加入大量的糖。糖也会令人上瘾,尤其是美国的糖,要不然美国怎么那么多大胖子,都是喝可乐喝的……
而以上两条还不是最毒的。
可乐喝多了加速女人衰老!
可乐杀精!
这两条才是绝杀。
九天一套组合出击,将凯西打得溃不成军。
一气之下,CalvinLevis打电话回美国,直接跟DavidYork在电话中对骂了起来。
CalvinLevis觉得他好委屈,明明是DavidYork做的孽,将九天从美国赶回了中国,可为什么到头来所有后果都要由他来承受?
正当凯西可乐焦头烂额之时,九天汽水厂全厂上下欢欣鼓舞,比过大年还要高兴。当然,这里面并不包括冯高明、王波、郭汜昌和傅有德四个人。
这晚,老郭的媳妇回了娘家,心中郁郁的他将三个同病相怜的损友喊到家中喝酒。
这样的酒局他们组过很多次。最开始是劝说冯高明彻底倒向他们;四人结成同盟后,就谋划着如何一举将霍玉兰赶下台;计划失败后,他们几个又时常聚在一起控诉霍玉兰的霸道和专制;如今,在凯西可乐被霍玉兰收拾得彻底没了脾气,损失惨重后,四人围坐一桌,相对无言,只一杯又一杯地静静喝着酒。
没一会,一瓶九江双蒸就见底了。
酒壮怂人胆,二两半下肚后,沉默的气氛终被冯高明的一句感慨所打破。
“这娘们,太狠了!”
此话一出,其他三个人都顿了顿,继而十分认同地频频颔首。
“还记仇!”老傅补充道。
其余三人再次颔首,而后,又是长达三分钟的静默。
“你们说……她会对咱们几个下手吗?”老郭的声音瓮瓮的,而这瓮里瓮气的背后又透着几分的小心翼翼和怯懦。
“应该……不会吧!”冯高明斟酌着说道,“法不责众。她总不能一下子对四个股东下手吧?”
老郭、老傅点头附和。别管这话的可信度有几分,可这时这刻,他们太需要冯高明这样的安慰。
全程,王波没说一句话。冯高明的安慰对他来说并没有太大的作用。法不责众有可能,而惩治首恶更有可能。
酒局散去后,他失魂落魄地往家走。酒精令他的行动有些迟缓,胖胖的身躯带着他在空旷的马路上蛇形走位。清风吹过,吹散酒气,他的头脑逐渐变得清醒起来,无比的清醒。也正因为清醒,所以恐惧。他害怕,害怕回到几年前那种吃了上顿忧下顿,一分钱掰成八瓣花的日子。
走着走着,猛一抬头,王波发现,不知不觉中,他竟到了赵雪家门口。
王波弯下身,十分熟稔地拾起地上的一块小石子,朝着赵雪房间的窗框上丢了过去。
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